论文荐读单身经济一个值得
?声明：本文节选自《新疆师范大学学报（哲学社会科学版）》年2期论文，仅代表作者观点，与鹏腾工作室立场无关。
01新单身群体与单身经济的兴起
单身经济的兴起并非偶然，而是现代化和人口变化带来的必然结果。从经济发展规律看，一个新市场的形成必须具备两个基本前提条件：一是新的市场需求；二是新的市场供给。并且这两个前提条件之间存在因果关系，即当新的市场需求达到一定规模时，新的市场供给才会出现。单身经济的产生逻辑也是如此。单身现象自古有之，而单身经济却是当代社会才出现的一种经济现象，其中一个非常重要的原因是新单身群体的出现及其规模不断扩大。换言之，单身经济是由新单身群体的出现而兴起的。所谓新单身群体，是指受过良好教育、有稳定的工作和收入且独立生活的未婚者。新单身群体最早出现于20世纪60-70年代的欧美发达国家，后来因单身人口数量不断增长而成为一种普遍的社会现象。导致新单身群体出现并不断增长的原因主要包括以下几个方面。（一）初婚年龄普遍推迟，晚婚成为常态新单身群体出现是由于初婚年龄的普遍推迟，但他们并非婚姻上的失败者，而是主动选择推迟结婚。例如，年，一些欧洲发达国家女性的平均初婚年龄普遍推迟到30岁以上，男性的平均初婚年龄则普遍推迟到33岁以上。其中，瑞典女性和男性的平均初婚年龄最高，分别为34.1岁和36.7岁（见表1）。这意味着，这些国家的年轻人在20岁以后平均有10-15年的单身期。年的欧盟人口普查结果显示，欧盟各国35-39岁女性未婚的比例非常高，大多数国家有25%以上的女性处于未婚状态，法国、挪威和冰岛超过35%，瑞典和斯洛文尼亚接近40%，女性未婚水平最低的塞浦路斯也达到13%（见图1）。初婚年龄之所以大幅提高，主要原因是高等教育的大众化和普及化。接受高等教育推迟了年轻人进入劳动力市场的时间，同时提高了女性劳动参与率。因此，高等教育带来的结婚年龄推迟效应在女性群体中尤为明显。如图2和图3所示，年，部分欧盟国家的女性平均初婚年龄与25-34岁女性受过高等教育比例之间呈现正相关的分布，女性平均初婚年龄与25-34岁女性就业率之间也呈现正相关的分布。这充分表明25-34岁女性的受教育程度越高，就业率越高，初婚年龄就越大。（二）独立生活和单人家庭的快速增加未婚成年人未必一定独立生活。在传统社会，未婚成年子女一般都与原生家庭一起生活，婚后才会离开父母组建自己的家庭。在现代社会，年轻人的生命历程发生重要变化，他们在完成学业后大多会离开父母选择独立生活。一方面由于他们在家乡之外的地方就业，必须自己独立居住；另一方面源于年轻人对自由、自主生活的追求，主动选择独立居住的生活方式。例如，年，欧盟国家25-29岁成年子女仍与父母同住的平均比例不到40%，北欧国家甚至不到10%。换言之，绝大多数25-29岁成年子女都离开了父母的家庭。此外，可以从单人户家庭的角度研究单身群体的增长。单人户家庭的增加在全球大多数国家和地区都比较明显，在欧洲、美国以及东亚一些国家已经成为一种趋势，单人户家庭成为许多国家或地区增长最快的家庭类型。根据欧盟年人口普查结果，一些发达国家20-34岁年龄组人口中单独生活（PersonsLivingAlone）的比例已经接近或超过20%（见图4）。表2呈现了5岁分组人口群体单独生活的占比情况，在德国、挪威、荷兰等国家，20-24岁年龄组人口中单独生活的人已接近25%。除了越来越多的年轻人选择单身独立生活，老龄化和迁移等其他情况导致的单人户家庭也在迅速增长。例如，年，欧盟单人户家庭平均占比为33.6%，其中部分国家甚至超过40%，具体包括爱沙尼亚（41.8%）、德国（42.0%）、丹麦（43.9%）、芬兰（44.7%）、挪威（45.6%）和瑞典（46.6%）。在单人户家庭中有相当数量是未婚单身户。又如，年，芬兰有42%的家庭是单人户家庭，欧盟其他国家（德国和丹麦）也有类似情况。单人户家庭的增加不仅在欧洲成为一种趋势，在其他国家也同样如此。例如，-年，美国独居家庭的数量增加了3.4倍。目前，在澳大利亚约1/4的住房属于单人户家庭，而在年这个比例只有8%。单人户家庭的增加在发展中国家也有体现，例如，巴西年人口普查数据显示，其单人户家庭的比例增长到12%，其中39.4%的家庭是60岁及以上的老年人。此外，据相关数据显示，全球范围内单人户家庭的增长趋势将会进一步增强。例如，OECD报告《到年时家庭的未来》（TheFutureofFamiliesto）显示，预计-年，除德国外，其他国家单人户家庭增长幅度均会超过20%，新西兰和法国的增长幅度将高达70%以上（见图5）。德国、挪威、瑞士、奥地利、英国、法国和荷兰的单人户家庭将占到所有家庭的40%或者更多，而日本（38%）、英国（39%）、澳大利亚（31%）、新西兰（30%）、美国（28%）和韩国（24%）的单人户家庭的比例也比较高。虽然在不同的国家和地区，单人户家庭有不同的特征，但总体上有两个较一致的特征。一是女性单人户家庭的数量更多。虽然不同国家(地区)单人户家庭的性别差异有所不同，但整体上女性独居的比例更高。根据OECD数据显示，年，女性独居（SingleFemale）比例为18.4%，高出男性独居（SingleMale）比例4.3个百分点。此外，欧盟数据显示，年欧盟28国女性独居比例平均为18.7%，男性独居比例平均为14.9%，相差3.8个百分点，而在拉脱维亚、波兰和葡萄牙，由单身女性组成的家庭至少是单身男性家庭的两倍。一些亚洲国家或地区的数据也证实了这一趋势。例如，新加坡受过高等教育的女性中有1/3是单身，中国台湾近40%的30岁以上的女性是单身。二是单人户家庭中老年独居的比重增加。随着老龄化程度的加深和人口平均预期寿命的延长，老年人口独居的数量将进一步增加。年，欧盟28国有万65-84岁的独居人口，另有万85岁及以上的老年人独立居住，综合以上数据可知，欧盟每10个单人户家庭中就有4个是65岁及以上的老年单身人口（39.0%)。（三）收入增长提升了消费能力仅仅是单身群体数量的增长还不足以推动单身经济的发展，因为有效的消费需求建立在支付能力的基础之上。因此，单身群体的收入水平是推动单身经济增长的关键因素。根据年欧盟进行的“收入结构抽样调查”（StructureEarningsSurvey)数据显示，欧盟30岁及以下男性和女性就业人口的平均月收入分别占全部男性和全部女性就业人口平均月收入的71.09%和82.3%。这意味着在其他条件相同的情况下，单身者的月收入高于一个三口之家（一对夫妇和一个孩子）的人均月收入。与年的调查数据相比，欧盟30岁及以下就业女性的平均月收入占全部就业女性平均月收入的比例几乎没有变化（82.7%），这意味着青年就业女性的收入增长与全部就业女性的收入增长同步；而青年就业男性平均月收入占全部就业男性平均月收入的比例提高了9个百分点，表明-年间，青年就业男性的收入增速高于全部就业男性人口的收入增速。同时，年轻人具有更强的消费倾向。年，法国和英国35岁及以下人口的消费支出占其可支配收入的比例显著高于其他年龄组。与此相对应的是，其储蓄率明显低于其他年龄组。只有德国的情况不同，35岁及以下人口的消费率低于65岁及以上的老年人，储蓄率高于65岁及以上的老年人，但与35-64岁的各年龄组相比，仍呈现高消费率、低储蓄率的特点。因此，新单身群体相对较高的收入水平、高消费率和低储蓄率汇聚成一股具有影响力的市场力量，进而推动单身经济的快速发展。02单身经济的特点
新单身群体消费的独立性、自主性和个性化，以及消费倾向高、时间预算宽松、市场依赖程度高等特点也在很大程度上形塑了单身经济的特点。随着单身群体规模的不断扩大，在利润驱动下，企业不仅通过提供更加个性化和小型化的产品满足新单身群体的消费需求，也通过不断的创新和技术革新迎合单身群体的消费方式，单身经济在发展过程中形成了比较鲜明的特点。
第一，市场更加细化。为了迎合单身消费者个性化的消费偏好，单身经济市场呈现以个性化产品和服务、专门定制、长期合约等为特征的市场细化。高度竞争的市场经济打破了消费品的同一性和同质性，提供差异化的产品与服务逐渐成为市场经济条件下企业提升核心竞争力的重要方式。但是，消费偏好的差别化在单身群体中更为明显，独立的生活状态、宽松的时间预算、注重个人体验等使得其消费主张和消费特点更为鲜明。由于对品牌和消费的多样化需求更加明显，商家只有通过更加细化的市场才能更好地满足单身消费者差异化的消费需求，进而从中获取更多的利润。
第二，产品更加便捷化、小型化或微型化，服务更加专门化和专人化。单身消费者的消费单位是个人，诸如迷你冰箱、迷你微波炉、迷你洗衣机等小型且便捷的产品均受到单身消费者的喜爱。与此同时，服务的专门化要求也日益凸显，单身公寓、单人饮食套餐、单人旅游套餐、单人健身套餐、单人健身舱等不断推陈出新，更加符合一人住、一人食、一人游、一人乐的消费模式。一人食菜单在外卖市场迅速火爆，满足了越来越多的单身消费者的用餐需求，而面向单身消费者的餐厅服务已开发，例如，在日本流行的“一人食”餐厅，为单身消费者提供了安全且舒适的专属用餐环境。
第三，产品和服务的更新换代速度快。单身者具有较高的消费倾向和较为前卫的消费偏好，注重消费品的时尚性和新锐性，为高消费买单的意愿也更强烈。单身消费者不仅
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